O Instagram permite que criadores usem IA, mas afirma que vídeos com aparência realista e áudios com som realista criados ou alterados por IA precisam ser identificados. Contas que apresentam uma pessoa gerada por IA também precisam de um rótulo no perfil.
O rótulo “Informações sobre IA” da plataforma aplica-se a uma publicação, Reel ou Story específico. Os usuários podem ativá-lo antes de compartilhar: para publicações e Reels, habilite “Adicionar rótulo de IA” durante a publicação; para Stories, abra “Mais”, selecione “Identificar IA” e ative a opção. Contas que apresentam uma pessoa gerada por IA podem habilitar “Perfil gerado por IA” nas configurações do perfil.
Vídeos gerados por IA que parecem reais, vídeos reais modificados com IA, vocais gerados por IA e narrações realistas por IA em Reels precisam de um rótulo, segundo o guia. Legendas e roteiros escritos por IA não precisam. Imagens geradas ou editadas por IA também não precisam de um rótulo, embora o Instagram possa adicionar um automaticamente.
Em anúncios, a Meta adiciona um rótulo quando detecta IA. Anúncios relacionados a questões sociais, eleições ou política são uma exceção: os anunciantes precisam informar o uso de IA durante a configuração.
Se o Instagram identificar uma publicação sem rótulo, poderá adicionar um por conta própria. A Meta também alerta que não divulgar o uso obrigatório de IA pode resultar em penalidades, sem especificar quais. No caso de um perfil gerado por IA sem o rótulo correspondente, o Instagram poderá deixar de recomendar a conta a novas pessoas; os usuários afetados receberão uma notificação e poderão adicionar o rótulo ou recorrer.
As orientações recomendam que as marcas analisem como suas equipes e seus criadores usam IA, incluam as expectativas de divulgação nos briefings para influenciadores e verifiquem os rótulos como parte do processo de aprovação. Os rótulos de IA do Instagram não substituem as divulgações de parcerias pagas ou conteúdo de marca. A fonte também recomenda consultar as equipes jurídicas e verificar as políticas atuais da plataforma para publicações pagas ou de marca; o guia é informativo e não constitui aconselhamento jurídico.
Fontes: Hootsuite Blog.