Instagram consente ai creator di usare l’IA, ma afferma che i video dall’aspetto realistico e l’audio dal suono realistico creati o modificati con l’IA devono essere dichiarati. Anche gli account che presentano una persona generata dall’IA devono avere un’etichetta a livello di profilo.
L’etichetta «Informazioni sull’IA» della piattaforma si applica a un singolo post, Reel o Storia. Gli utenti possono attivarla prima della condivisione: per i post e i Reel, attivare «Aggiungi etichetta IA» durante la pubblicazione; per le Storie, aprire «Altro», selezionare «Etichetta IA» e attivare l’opzione. Gli account che presentano una persona generata dall’IA possono attivare «Profilo generato dall’IA» nelle impostazioni del profilo.
Secondo la guida, richiedono un’etichetta i video generati dall’IA che sembrano reali, i video reali modificati con l’IA, le voci generate dall’IA e i doppiaggi vocali realistici realizzati con l’IA nei Reel. Le didascalie e le sceneggiature scritte con l’IA non la richiedono. Anche le immagini generate o modificate con l’IA non richiedono un’etichetta, benché Instagram possa aggiungerne una automaticamente.
Per le inserzioni, Meta aggiunge un’etichetta quando rileva l’uso dell’IA. Fanno eccezione le inserzioni che riguardano questioni sociali, elezioni o politica: in questi casi, gli inserzionisti devono dichiarare l’uso dell’IA durante la configurazione.
Se Instagram individua un post senza etichetta, può aggiungerla autonomamente. Meta avverte inoltre che la mancata dichiarazione dell’uso dell’IA quando richiesta può comportare sanzioni, senza specificare quali. Se un profilo generato dall’IA non ha l’etichetta pertinente, Instagram può smettere di consigliarlo a nuove persone; gli utenti interessati ricevono una notifica e possono aggiungere l’etichetta o presentare ricorso.
Le indicazioni raccomandano ai brand di verificare come i loro team e i creator usano l’IA, di includere le aspettative relative alla dichiarazione dell’uso dell’IA nei brief per gli influencer e di controllare le etichette durante il processo di approvazione. Le etichette IA di Instagram non sostituiscono le dichiarazioni relative alle partnership a pagamento o ai contenuti brandizzati. La fonte consiglia inoltre di consultare i team legali e di verificare le attuali norme della piattaforma per i post a pagamento o brandizzati; la guida fornisce informazioni generali e non costituisce consulenza legale.
Fonti: Hootsuite Blog.