Instagram permite que los creadores utilicen IA, pero señala que deben indicar cuándo un video de aspecto realista o un audio que suene realista se ha creado o modificado con IA. Las cuentas que incluyen a una persona generada con IA también necesitan una etiqueta en el perfil.
La etiqueta «Información sobre IA» de la plataforma se aplica a una publicación, un Reel o una historia concretos. Los usuarios pueden activarla antes de compartir el contenido: en las publicaciones y los Reels, deben activar «Añadir etiqueta de IA» durante la publicación; en las historias, deben abrir «Más», seleccionar «Etiquetar IA» y activar la opción. Las cuentas que incluyen a una persona generada con IA pueden activar «Perfil generado con IA» en la configuración de su perfil.
Según la guía, los videos generados con IA que parecen reales, los videos reales modificados con IA, las voces cantadas generadas con IA y las locuciones realistas generadas con IA en los Reels requieren una etiqueta. Los pies de foto y los guiones escritos con IA no la requieren. Las imágenes generadas o editadas con IA tampoco requieren una etiqueta, aunque Instagram puede añadirla automáticamente.
En el caso de los anuncios, Meta añade una etiqueta cuando detecta el uso de IA. Los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política son una excepción: los anunciantes deben indicar el uso de IA durante la configuración.
Si Instagram detecta una publicación sin etiqueta, puede añadirla por su cuenta. Meta también advierte que no revelar el uso de IA cuando es obligatorio puede acarrear sanciones, aunque no especifica cuáles. Si un perfil generado con IA no tiene la etiqueta correspondiente, Instagram puede dejar de recomendar la cuenta a personas nuevas; los usuarios afectados reciben una notificación y pueden añadir la etiqueta o presentar una apelación.
La guía recomienda que las marcas revisen cómo utilizan la IA sus equipos y creadores, incluyan las expectativas de divulgación en las instrucciones para los influencers y verifiquen las etiquetas como parte del proceso de aprobación. Las etiquetas de IA de Instagram no sustituyen las divulgaciones de colaboraciones pagadas ni de contenido de marca. La fuente también recomienda consultar a los equipos jurídicos y revisar las políticas vigentes de la plataforma para publicaciones pagadas o de marca; su guía ofrece información general y no constituye asesoramiento jurídico.
Fuentes: Hootsuite Blog.