Instagram autorise les créateurs à utiliser l’IA, mais indique que les vidéos d’apparence réaliste et les contenus audio au son réaliste créés ou modifiés par l’IA doivent être signalés. Les comptes présentant une personne générée par l’IA doivent également afficher une étiquette sur leur profil.
L’étiquette « Infos sur l’IA » de la plateforme s’applique à une publication, un Reel ou une Story en particulier. Les utilisateurs peuvent l’activer avant de publier : pour les publications et les Reels, activez « Ajouter une étiquette IA » pendant la publication ; pour les Stories, ouvrez « Plus », sélectionnez « Étiqueter comme IA » et activez l’option. Les comptes présentant une personne générée par l’IA peuvent activer « Profil généré par l’IA » dans les paramètres de leur profil.
Selon le guide, les vidéos générées par l’IA qui semblent réelles, les vidéos réelles modifiées par l’IA, les voix chantées générées par l’IA et les voix off réalistes créées par l’IA dans les Reels doivent être étiquetées. Ce n’est pas le cas des légendes et des scripts rédigés par l’IA. Les images générées ou retouchées par l’IA n’ont pas non plus besoin d’une étiquette, même si Instagram peut en ajouter une automatiquement.
Pour les publicités, Meta ajoute une étiquette lorsqu’il détecte l’utilisation de l’IA. Les publicités portant sur des questions de société, les élections ou la politique font exception : les annonceurs doivent signaler l’utilisation de l’IA pendant la configuration.
Si Instagram repère une publication sans étiquette, il peut en ajouter une lui-même. Meta avertit également que l’absence de signalement d’une utilisation de l’IA obligatoire peut entraîner des sanctions, sans préciser lesquelles. Si un profil généré par l’IA ne comporte pas l’étiquette correspondante, Instagram peut cesser de recommander le compte à de nouvelles personnes ; les utilisateurs concernés reçoivent une notification et peuvent ajouter l’étiquette ou faire appel.
Le guide recommande aux marques d’examiner la manière dont leurs équipes et leurs créateurs utilisent l’IA, d’inclure les attentes en matière de divulgation dans les briefs destinés aux influenceurs et de vérifier la présence des étiquettes lors du processus d’approbation. Les étiquettes IA d’Instagram ne remplacent pas les mentions obligatoires pour les partenariats rémunérés ou les contenus de marque. La source conseille également de consulter les équipes juridiques et de vérifier les politiques actuelles de la plateforme concernant les publications rémunérées ou de marque ; son guide fournit des informations générales et ne constitue pas un avis juridique.
Sources: Hootsuite Blog.