Instagram erlaubt Kreativen, KI zu nutzen, erklärt jedoch, dass realistisch wirkende Videos und realistisch klingende Audios, die mit KI erstellt oder verändert wurden, gekennzeichnet werden müssen. Konten, auf denen eine KI-generierte Person zu sehen ist, benötigen außerdem ein Label auf Profilebene.
Das Label „KI-Info“ der Plattform gilt für einen einzelnen Beitrag, ein Reel oder eine Story. Nutzer können es vor dem Teilen aktivieren: Bei Beiträgen und Reels schalten sie während der Veröffentlichung „KI-Label hinzufügen“ ein; bei Stories öffnen sie „Mehr“, wählen „KI kennzeichnen“ und aktivieren die Option. Konten, auf denen eine KI-generierte Person zu sehen ist, können in ihren Profileinstellungen „KI-generiertes Profil“ aktivieren.
Laut dem Leitfaden müssen KI-generierte Videos, die echt aussehen, echte, mit KI veränderte Videos, KI-generierter Gesang und realistische KI-Voiceovers in Reels gekennzeichnet werden. Für KI-verfasste Bildunterschriften und Skripte ist das nicht nötig. Auch KI-generierte oder bearbeitete Bilder benötigen keine Kennzeichnung, Instagram kann jedoch automatisch eine hinzufügen.
Bei Anzeigen fügt Meta ein Label hinzu, wenn es KI erkennt. Eine Ausnahme bilden Anzeigen zu gesellschaftlichen Themen, Wahlen oder Politik: Werbetreibende müssen den Einsatz von KI während der Einrichtung offenlegen.
Wenn Instagram einen nicht gekennzeichneten Beitrag erkennt, kann die Plattform selbst ein Label hinzufügen. Meta warnt außerdem, dass die unterlassene Offenlegung eines vorgeschriebenen KI-Einsatzes zu Sanktionen führen kann, ohne näher anzugeben, worin diese bestehen. Bei einem KI-generierten Profil ohne das entsprechende Label kann Instagram davon absehen, das Konto neuen Personen zu empfehlen. Betroffene Nutzer erhalten eine Benachrichtigung und können das Label hinzufügen oder Einspruch einlegen.
Der Leitfaden empfiehlt Marken, zu überprüfen, wie ihre Teams und Kreativen KI einsetzen, Offenlegungserwartungen in Briefings für Influencer aufzunehmen und Labels im Rahmen des Freigabeprozesses zu kontrollieren. Die KI-Labels von Instagram ersetzen keine Offenlegungspflichten für bezahlte Partnerschaften oder Markeninhalte. Die Quelle rät außerdem, Rechtsteams hinzuzuziehen und die aktuellen Plattformrichtlinien für bezahlte Beiträge oder Markenbeiträge zu prüfen; der Leitfaden enthält allgemeine Informationen und stellt keine Rechtsberatung dar.
Quellen: Hootsuite Blog.