O Instagram não depende de um único algoritmo para ordenar tudo o que os usuários veem. Ele classifica separadamente o Feed, os Stories, os Reels e o Explorar, usando sistemas diferentes para conteúdo de contas que as pessoas seguem e recomendações de contas que elas não seguem.
Os sistemas compartilham um objetivo comum: prever o que uma pessoa provavelmente vai assistir ou com que vai interagir e, em seguida, classificar as publicações de acordo com isso. Adam Mosseri, diretor do Instagram, destacou três sinais importantes em todo o aplicativo: tempo de visualização, curtidas em relação ao alcance e envios em relação ao alcance. As curtidas têm um peso ligeiramente maior quando o conteúdo chega aos seguidores atuais, enquanto os envios têm um peso ligeiramente maior para alcançar pessoas que não seguem uma conta.
As diferentes áreas do aplicativo cumprem funções distintas. O Feed e os Stories ajudam principalmente os criadores a permanecer visíveis para seus públicos atuais, enquanto os Reels e o Explorar têm foco maior em alcançar novas pessoas. A classificação do Feed considera a atividade de uma pessoa, o desempenho e os detalhes de uma publicação, as interações com seu criador e o histórico de relacionamento entre as contas. A classificação dos Stories se baseia no histórico de visualizações e interações, bem como na proximidade percebida do relacionamento.
Os princípios de classificação do Instagram também enfatizam a originalidade e a atualidade. A plataforma afirma que amplia a distribuição de criadores originais em comparação com contas que republicam o trabalho deles, e que contas que republicam principalmente conteúdo de outras pessoas não são recomendadas a quem não as segue. As novas publicações também estão sendo incorporadas mais rapidamente à classificação, e o Instagram acompanha a proporção das impressões diárias direcionada a publicações com menos de 24 horas.
Publicações de contas públicas menores podem ser mostradas inicialmente a pessoas que não as seguem, como um teste. Se essas pessoas reagirem bem, o Instagram poderá recomendar as publicações a mais usuários. A plataforma também afirma que vem expandindo seus modelos de IA para aprimorar a classificação, uma mudança para a qual, segundo a fonte, os criadores não precisam otimizar seu conteúdo.
Para os criadores, as orientações práticas da fonte são produzir trabalhos originais, publicar enquanto um tema ainda é oportuno e começar as publicações de forma clara, dando às pessoas um motivo para compartilhá-las. A fonte também descreve os Reels como um formato para descoberta e os Stories como uma forma de fortalecer o relacionamento com os seguidores atuais. Uma análise de mais de quatro milhões de publicações do Instagram citada na fonte constatou que os Reels tiveram 36% mais alcance do que os carrosséis, enquanto os carrosséis tiveram 12% mais engajamento do que os Reels.
Os usuários podem influenciar algumas recomendações por meio de controles como “Seu algoritmo” nos Reels e no Explorar, “Favoritos” e “Não tenho interesse”. Esses recursos permitem que as pessoas indiquem que tipos de conteúdo querem ver com maior ou menor frequência.
Fontes: Buffer Blog.