Instagram non si affida a un unico algoritmo per ordinare tutto ciò che gli utenti vedono. Classifica separatamente Feed, Stories, Reels ed Esplora, utilizzando sistemi diversi per i contenuti degli account seguiti dalle persone e per i consigli di account che non seguono.
I sistemi condividono un obiettivo comune: prevedere cosa una persona probabilmente guarderà o con cui interagirà, quindi classificare i post di conseguenza. Adam Mosseri, responsabile di Instagram, ha indicato tre segnali importanti in tutta l’app: il tempo di visualizzazione, i «Mi piace» in rapporto alla copertura e gli invii in rapporto alla copertura. I «Mi piace» hanno un peso leggermente maggiore quando si raggiungono i follower esistenti, mentre gli invii contano un po’ di più per raggiungere persone che non seguono un account.
Le diverse sezioni svolgono ruoli distinti. Feed e Stories aiutano soprattutto i creator a restare visibili al loro pubblico esistente, mentre Reels ed Esplora si concentrano maggiormente sul raggiungere nuove persone. La classificazione di Feed tiene conto dell’attività di una persona, delle prestazioni e dei dettagli di un post, delle interazioni con il suo autore e dello storico della relazione tra gli account. La classificazione di Stories si basa sulla cronologia delle visualizzazioni e delle interazioni, nonché sulla vicinanza percepita del rapporto.
I principi di classificazione di Instagram sottolineano anche l’originalità e la recenza. La piattaforma afferma di distribuire più ampiamente i contenuti dei creator originali rispetto a quelli degli account che li ripubblicano e di non consigliare ai non follower gli account che ripubblicano principalmente contenuti altrui. Anche i nuovi post vengono incorporati più rapidamente nella classificazione: Instagram monitora la quota di impression giornaliere generata dai post pubblicati da meno di 24 ore.
I post di account pubblici più piccoli possono essere mostrati inizialmente a persone che non li seguono, come prova. Se queste persone reagiscono positivamente, Instagram può consigliare i post a un pubblico più ampio. La piattaforma afferma inoltre di aver ampliato i propri modelli di IA per migliorare la classificazione, un cambiamento per il quale, secondo la fonte, i creator non devono ottimizzare i propri contenuti.
Per i creator, le indicazioni pratiche riportate nella fonte sono creare contenuti originali, pubblicare mentre un argomento è attuale e dare ai post un’apertura chiara e un motivo per essere condivisi. La fonte descrive inoltre Reels come un formato utile per farsi scoprire e Stories come uno strumento per rafforzare i rapporti con i follower attuali. Un’analisi di oltre quattro milioni di post su Instagram citata nella fonte ha rilevato che Reels otteneva una copertura superiore del 36% rispetto ai caroselli, mentre i caroselli generavano un coinvolgimento superiore del 12% rispetto a Reels.
Gli utenti possono influenzare alcuni consigli tramite controlli come «Il tuo algoritmo» in Reels ed Esplora, «Preferiti» e «Non mi interessa». Queste funzioni permettono alle persone di indicare quali tipi di contenuti desiderano vedere più o meno spesso.
Fonti: Buffer Blog.