La política aparece ahora en los feeds de las redes sociales junto a tutoriales de belleza, comedia y fragmentos de podcasts. Durante las elecciones de mitad de mandato de 2026, las campañas informan a creadores sobre contiendas reñidas y colaboran con ellos en publicaciones, mientras que los grupos de defensa ofrecen capacitación, investigaciones y apoyo financiero. Los creadores también cubren las elecciones en transmisiones en directo de YouTube, junto a las emisiones de las cadenas tradicionales.

La estrategia permite a las organizaciones políticas acceder a públicos interesados que quizá no buscarían noticias políticas por iniciativa propia. También puede ayudar a los creadores a convertir la cobertura política en una parte más constante de su trabajo. Sin embargo, los recordatorios para inscribirse en el registro electoral, las entrevistas a candidatos y las publicaciones pagadas por campañas pueden parecerse en un feed, aunque las relaciones que hay detrás sean distintas.

Las investigaciones citadas en el informe original indican el alcance potencial de estas alianzas. Una encuesta de 2025 del Pew Research Center reveló que el 21 % de los adultos de Estados Unidos se informaba habitualmente a través de influencers de noticias, incluido el 38 % de los adultos de entre 18 y 29 años. Entre quienes consumían ese contenido con regularidad, el 69 % dijo que se encontraba con las noticias principalmente de forma incidental, en lugar de buscarlas activamente. En una encuesta de Morning Consult de septiembre de 2026, el 26 % de los adultos de Estados Unidos dijo que las publicaciones de creadores habían influido en su voto, mientras que el 56 % afirmó que habían afectado sus opiniones sobre cuestiones políticas o sociales.

Algunas alianzas con creadores se centran en la participación cívica y no en promover candidatos. Por ejemplo, Voting Squad, de When We All Vote, ha colaborado con creadores de ámbitos como la belleza, la salud y las plantas de interior. El creador de contenido de belleza Gabriel Zamora incluyó un recordatorio para inscribirse en el registro electoral en un video de maquillaje. Michelle Obama fundó esta iniciativa no partidista.

Otras organizaciones, como Chorus, YALLvote y Gen-Z for Change, apoyan a creadores que trabajan en temas de participación cívica o defensa de causas. Chorus, una organización progresista sin fines de lucro, ofrece capacitación, investigaciones y estipendios mensuales. Su fundador, Brian Tyler Cohen, dijo a Mashable que llegar a los estadounidenses e informarles implica trabajar con públicos de distintos orígenes y con diferentes intereses de contenido.

Que haya contenido político no significa automáticamente que exista una relación remunerada entre un creador y una campaña. Los creadores pueden comentar sobre candidatos y contiendas por cuenta propia, y una entrevista a un candidato, por sí sola, no demuestra que se le pague al presentador o que trabaje para una campaña. Figuras políticas han aparecido tanto en programas explícitamente políticos como en podcasts de temática más amplia, y algunos creadores también han llevado su activismo político fuera de internet.

Sin embargo, existen alianzas en las que las campañas pagan a creadores para que publiquen contenido. The New York Times informó que la campaña de Katie Porter para la gobernación de California pagó 25.000 dólares a Avery Cyrus, creadora de contenido de estilo de vida, por lo que parecía ser una sola publicación de TikTok. También informó que la campaña de Tom Steyer pagó al menos 5.000 dólares a cada uno de 17 influencers. Steyer defendió los pagos en una publicación de Substack, describiéndolos como una compensación por el trabajo y el tiempo de los creadores.

El apoyo de una organización sin fines de lucro puede funcionar de otra manera. Chorus afirma que sus estipendios ayudan a los creadores a desarrollar sus plataformas e informar a sus públicos, en vez de pagarles por una publicación específica de campaña. La cofundadora Leigh McGowan dijo que los creadores del programa conservan el control de sus plataformas: Chorus no aprueba sus publicaciones ni les exige respaldar a candidatos concretos. La organización tampoco exige que los creadores revelen su apoyo, pues alude a la preocupación por el acoso.

Esta diversidad de situaciones puede dificultar que los espectadores sepan si el contenido político es independiente, cuenta con el apoyo de una organización sin fines de lucro o está pagado por una campaña. Un informe del Center for Democracy & Technology, basado en parte en más de 30 entrevistas, concluyó que puede ser difícil rastrear las relaciones financieras entre creadores, agencias y grupos políticos. Sus investigadores afirmaron que la opacidad de las alianzas dificulta distinguir en internet la coordinación política pagada de la no remunerada.

El informe también describió otro motivo de preocupación: las alianzas comerciales pueden convertirse en un vehículo para difundir desinformación electoral. Durante las primarias a la alcaldía de Los Ángeles, influencers pagados por socios de Kalshi o Polymarket promocionaron cuotas de apuestas y, a la vez, difundieron afirmaciones de que las autoridades estaban amañando la contienda contra Spencer Pratt, según un análisis del CDT del 29 de octubre. Más tarde, Kalshi pidió a varios influencers que eliminaran publicaciones que infringían sus políticas de marketing de afiliación.

A medida que las campañas, los grupos de defensa y los candidatos sigan recurriendo a creadores para llegar a los votantes, la persona que transmite un mensaje político puede resultarles familiar, mientras que la financiación y las expectativas que hay detrás siguen siendo menos visibles.

Fuentes: Mashable.