A Vox lançou seu primeiro aplicativo para dispositivos móveis, reunindo em um só lugar os conteúdos de texto, áudio e vídeo da publicação. O download e a navegação pelo aplicativo são gratuitos, e os usuários podem escolher entre uma aba inicial com conteúdos em destaque e um feed cronológico de artigos recentes.
O lançamento faz parte dos esforços da Vox para ampliar o número de assinaturas pagas. Vídeos verticais e podcasts estão disponíveis gratuitamente, enquanto os assinantes pagos podem ler artigos e ouvir podcasts sem publicidade. A assinatura custa US$ 5 por mês ou US$ 60 por ano e inclui acesso ilimitado ao conteúdo do site da Vox e a podcasts sem anúncios.
A Vox não divulgou o número atual de assinantes. Em maio, a empresa informou que tinha dezenas de milhares de assinantes pagos; seu programa de assinaturas começou em maio de 2024. Bill Carey, editor-gerente de audiência e assinaturas, descreveu o crescimento das assinaturas como uma prioridade fundamental e afirmou que o aplicativo poderia ajudar a estreitar os laços com os leitores.
Swati Sharma, editora-chefe e publisher, disse que o aplicativo também reflete um esforço mais amplo para aproximar os formatos da Vox. As equipes de texto, vídeo e áudio da redação trabalham cada vez mais em diferentes formatos: repórteres participam de podcasts e vídeos, e apresentadores produzem newsletters.
O lançamento ocorre enquanto os veículos de comunicação buscam maneiras de criar relações diretas com o público em meio à queda do tráfego na web e às mudanças nos hábitos de consumo de notícias. A Vox não quis divulgar os números de tráfego de seu site, mas dados da Comscore citados no relatório mostram que o número de visitantes únicos caiu 36% em relação ao ano anterior, de 7,4 milhões em setembro de 2025 para 4,8 milhões em setembro de 2026. Carey disse que a Vox também observava crescimento em outras plataformas, incluindo um aumento anual de 86% nas visualizações de vídeos nas redes sociais e uma alta de 14% em seu público de newsletters.
Fontes: Nieman Lab.