As regras de divulgação de IA do TikTok aplicam-se a conteúdos criados ou significativamente editados com IA que retratem pessoas ou cenas de aparência realista. A exigência abrange imagens, vídeos e áudios, incluindo clonagem de voz e clipes alterados para fazer alguém parecer dizer algo que não disse.
A plataforma distingue essas alterações de pequenas edições. Correção de cores, recorte, reenquadramento e filtros comuns, como efeitos de maquiagem, não precisam de um rótulo de IA. Locuções genéricas de conversão de texto em fala e legendas ou roteiros escritos por IA também são listados como conteúdos que não exigem divulgação.
Para publicações orgânicas, os criadores podem ativar a opção de conteúdo gerado por IA no aplicativo antes de publicar. O TikTok também pode adicionar um rótulo automaticamente, inclusive quando uma publicação usa seus efeitos de IA ou contém metadados de Content Credentials. Os criadores também podem informar o uso de IA em uma legenda, figurinha ou marca d’água.
Os anunciantes devem usar uma opção separada no TikTok Ads Manager para anúncios que contenham elementos realistas gerados por IA ou significativamente editados com IA. O guia de origem diz que os Spark Ads seguem o processo de divulgação das publicações orgânicas; portanto, a publicação original deve estar rotulada corretamente.
Se uma publicação não estiver rotulada, o TikTok poderá adicionar um rótulo, limitar seu alcance ou removê-la, dependendo do potencial de dano. Anúncios com conteúdo de IA não divulgado também poderão ser rejeitados ou restritos. O guia observa que adicionar um rótulo não reduz, por si só, o alcance de uma publicação.
O TikTok também proíbe alguns conteúdos de IA, independentemente de estarem rotulados, incluindo materiais que possam induzir seriamente as pessoas ao erro sobre questões públicas ou prejudicar uma pessoa real. Para conteúdo de marca, o guia recomenda consultar as políticas mais recentes da plataforma e as equipes jurídicas; um rótulo de IA não substitui a divulgação de uma parceria paga com um criador.
Fontes: Hootsuite Blog.