TikToks Regeln zur Offenlegung von KI gelten für Inhalte, die mit KI erstellt oder wesentlich bearbeitet wurden und realistisch wirkende Personen oder Szenen zeigen. Die Vorgabe gilt für Bilder, Videos und Audioinhalte, darunter geklonte Stimmen und Clips, die so verändert wurden, dass jemand scheinbar etwas sagt, das die Person nicht gesagt hat.
Die Plattform unterscheidet solche Änderungen von kleineren Bearbeitungen. Farbkorrekturen, Zuschneiden, Anpassungen des Bildausschnitts und alltägliche Filter wie Make-up-Effekte benötigen keine KI-Kennzeichnung. Allgemeine Text-to-Speech-Voiceovers sowie KI-verfasste Bildunterschriften oder Skripte werden ebenfalls als Inhalte aufgeführt, für die keine Offenlegung erforderlich ist.
Bei organischen Beiträgen können Creator vor der Veröffentlichung in der App die Einstellung für KI-generierte Inhalte aktivieren. TikTok kann außerdem automatisch eine Kennzeichnung hinzufügen, etwa wenn ein Beitrag TikToks KI-Effekte verwendet oder Metadaten der Content Credentials enthält. Creator können die Verwendung von KI zusätzlich in einer Bildunterschrift, einem Sticker oder einem Wasserzeichen offenlegen.
Werbetreibende müssen für Anzeigen mit KI-generierten oder wesentlich KI-bearbeiteten realistischen Elementen eine separate Einstellung im TikTok Ads Manager verwenden. Laut dem Leitfaden gilt für Spark Ads das Offenlegungsverfahren für organische Beiträge; daher sollte der ursprüngliche Beitrag korrekt gekennzeichnet sein.
Ist ein Beitrag nicht gekennzeichnet, kann TikTok je nach möglichem Schadenspotenzial selbst eine Kennzeichnung hinzufügen, seine Reichweite beschränken oder ihn entfernen. Anzeigen mit nicht offengelegten KI-Inhalten können ebenfalls abgelehnt oder eingeschränkt werden. Der Leitfaden weist darauf hin, dass eine Kennzeichnung für sich genommen die Reichweite eines Beitrags nicht verringert.
TikTok verbietet unabhängig von einer Kennzeichnung auch bestimmte KI-Inhalte, darunter Material, das Menschen über öffentliche Angelegenheiten schwerwiegend in die Irre führen oder einer realen Person schaden könnte. Bei Markeninhalten empfiehlt der Leitfaden, die aktuellen Richtlinien der Plattform zu prüfen und die Rechtsabteilung zu konsultieren. Eine KI-Kennzeichnung ersetzt nicht die Offenlegung einer bezahlten Zusammenarbeit mit einem Creator.
Quellen: Hootsuite Blog.