Repérer les contenus faux en ligne est devenu plus difficile, à mesure que les médias générés par l’IA se multiplient, que les plateformes sociales récompensent les réactions rapides et que de nombreux utilisateurs n’ont pas reçu de formation formelle à l’éducation aux médias. Les experts affirment qu’une défense pratique consiste à faire une pause et à se demander pourquoi une publication, une publicité ou un compte cherche à attirer votre attention avant de la partager ou d’y croire.
Le besoin de ces compétences est largement répandu. Une enquête menée en 2024 par la National Association for Media Literacy Education a révélé que seulement 12 % des écoles intégraient l’éducation aux médias dans leur programme de base. Une enquête de Pew Research réalisée en 2025 a montré qu’environ la moitié des adultes américains ont du mal à repérer les fausses informations lorsqu’ils font défiler des contenus en ligne.
Dans le même temps, les contenus trompeurs sont de plus en plus courants. Sofia Rubinson, rédactrice chez NewsGuard, a déclaré que les utilisateurs des réseaux sociaux sont confrontés à des faux contenus générés par l’IA, à des affirmations politiques déformées et à de la désinformation étrangère. Les données de Pew Research citées dans le rapport indiquent que plus d’un tiers des nouveaux contenus Web sont générés par l’IA. Les estimations du nombre de comptes automatisés varient considérablement, tandis que Matthew Prince, PDG de Cloudflare, a déclaré que l’activité automatisée des bots représentait 57,4 % du trafic Internet.
La conception des plateformes sociales peut aggraver le problème. Les recommandations personnalisées, la lecture automatique et le défilement sans fin incitent les utilisateurs à aller vite et à réagir émotionnellement, a expliqué Marijus Briedis, directeur technique de NordVPN. Dans ce contexte, les mentions « J’aime » et les partages peuvent être pris pour la preuve qu’une affirmation est largement admise, a fait remarquer Roei Sherman, directeur principal de la recherche chez Mitiga.
La modération est une autre source d’inquiétude. Zohaib Ahmed, PDG de Resemble.AI, a déclaré que les progrès de l’IA ont rapproché les utilisateurs d’un point où il peut être difficile de distinguer les contenus authentiques des contenus fabriqués sans aide technologique. Il a également averti que le recul de la modération professionnelle et le recours à la vérification communautaire des faits peuvent rendre les étiquettes de désinformation imprécises ou sujettes à désaccord.
Les chatbots et les agents d’IA peuvent aussi inciter les utilisateurs à accorder trop facilement leur confiance à des outils pratiques. Les experts affirment qu’il faut rester vigilant face aux escroqueries et éviter de s’en remettre à un seul assistant ou outil de recherche pour exercer son jugement. Chuck Salter, PDG du News Literacy Project, l’a résumé simplement : « L’IA permet vraiment facilement d’éviter de penser par soi-même. »
Les experts recommandent d’intégrer une pause délibérée à ses habitudes en ligne. Avant de réagir à une publication ou de la partager, demandez-vous qui l’a publiée, pourquoi elle l’a été et si l’affirmation peut être vérifiée ailleurs. En discuter avec des personnes de confiance et confronter les informations à des sources fiables peut également aider.
Cette prudence ne doit pas se transformer en méfiance généralisée, a averti Salter. Le scepticisme peut aider à évaluer les affirmations, tandis que le cynisme risque de pousser à rejeter les informations exactes ou à n’accepter que ce que l’on croit déjà. L’objectif, selon les experts, est de questionner ce qui apparaît en ligne tout en restant ouvert aux preuves.
Sources: Mashable.