Les utilisateurs de Facebook peuvent programmer des publications depuis des Pages, des profils dont le mode professionnel est activé et des Groupes dont ils sont administrateurs ou modérateurs. Cette option n’est pas disponible pour les profils personnels ordinaires, selon un guide de Buffer.
L’application Facebook permet de programmer des publications pour les Pages et les profils en mode professionnel. Pour ce faire, créez une publication, appuyez sur « Suivant », choisissez « Programmer », définissez une heure et confirmez. Les administrateurs et modérateurs de Groupe peuvent programmer des publications depuis le Groupe à l’aide de l’icône de calendrier, et peuvent également configurer des publications récurrentes.
Meta Business Suite permet de programmer des publications pour les Pages Facebook et Instagram, mais ne prend pas en charge les Groupes. Les utilisateurs peuvent créer une publication pour l’une ou les deux plateformes, définir une date et une heure dans « Options de programmation », puis confirmer. L’outil est gratuit, même si son interface peut demander un peu plus de temps à maîtriser que la programmation dans l’application Facebook.
Buffer permet de programmer des publications pour les Pages et les Groupes Facebook, mais pas pour les profils personnels ou en mode professionnel. Les publications des Pages sont publiées automatiquement à l’heure choisie. Pour les Groupes, Buffer envoie une notification mobile à l’heure prévue, et l’utilisateur doit publier la publication depuis son téléphone.
Les publications programmées peuvent être consultées et modifiées dans l’outil utilisé pour les créer. Dans l’application Facebook, les gestionnaires de Pages et les propriétaires de profils en mode professionnel peuvent les retrouver sous « Gérer les publications » et filtrer les contenus programmés. Meta Business Suite dispose d’un calendrier Planner, tandis que les administrateurs de Groupe peuvent retrouver les publications programmées dans l’espace d’accueil Communauté du Groupe, sous Outils d’administration. Les utilisateurs de Buffer peuvent gérer les publications depuis la file d’attente ou le calendrier de la chaîne.
Si l’option de programmation est absente, le type de compte ou le niveau d’accès peut en être la raison. Les profils personnels ordinaires ne permettent pas de programmer des publications, et seuls les administrateurs ou modérateurs peuvent programmer celles d’un Groupe. Les gestionnaires de Page peuvent également avoir besoin de l’autorisation de créer du contenu. Meta Business Suite ne répertorie pas les Groupes ; les publications de Groupe doivent donc être programmées dans Facebook ou par l’intermédiaire d’un service qui utilise des notifications téléphoniques.
L’analyse par Buffer de plus d’un million de publications Facebook a révélé que celles partagées à 9 h le jeudi obtenaient les meilleurs résultats. Le guide indique également que son analyse plus générale a montré que les utilisateurs qui publiaient régulièrement recevaient cinq fois plus d’engagement par publication que ceux qui publiaient de façon irrégulière.
Sources: Buffer Blog.