Los usuarios de Facebook pueden programar publicaciones en páginas, perfiles con el modo profesional activado y grupos en los que sean administradores o moderadores. Esta opción no está disponible para los perfiles personales normales, según una guía de Buffer.
La aplicación de Facebook permite programar publicaciones en páginas y perfiles con el modo profesional activado. Para hacerlo, crea una publicación, toca «Siguiente», elige «Programar», selecciona una hora y confirma. Los administradores y moderadores de grupos pueden programar publicaciones dentro de un grupo mediante el icono del calendario y también pueden configurar publicaciones recurrentes.
Meta Business Suite permite programar publicaciones en páginas de Facebook e Instagram, pero no admite grupos. Los usuarios pueden crear una publicación para una o ambas plataformas, establecer una fecha y una hora en «Opciones de programación» y confirmar. La herramienta es gratuita, aunque puede llevar más tiempo acostumbrarse a su interfaz que a programar desde la aplicación de Facebook.
Buffer permite programar publicaciones en páginas y grupos de Facebook, pero no en perfiles personales ni en perfiles con el modo profesional activado. Las publicaciones en páginas se publican automáticamente a la hora seleccionada. En el caso de los grupos, Buffer envía una notificación al móvil cuando llega el momento de publicar, y el usuario debe hacerlo desde su teléfono.
Las publicaciones programadas se pueden revisar y modificar en la herramienta con la que se crearon. En la aplicación de Facebook, los administradores de páginas y los propietarios de perfiles con el modo profesional activado pueden encontrarlas en «Administrar publicaciones» y filtrar el contenido programado. Meta Business Suite cuenta con un calendario en Planner, mientras que los administradores de grupos pueden encontrar las publicaciones programadas en la página de inicio de la comunidad del grupo, dentro de las herramientas de administración. Los usuarios de Buffer pueden administrar las publicaciones desde la cola o el calendario del canal.
Si no aparece la opción de programación, el tipo de cuenta o el nivel de acceso podrían ser la causa. Los perfiles personales normales no permiten programar publicaciones, y solo los administradores o moderadores pueden programar las de un grupo. Es posible que los administradores de páginas también necesiten permiso para crear contenido. Meta Business Suite no incluye los grupos, por lo que las publicaciones en grupos deben programarse desde Facebook o mediante un servicio que utilice notificaciones en el teléfono.
El análisis de Buffer de más de un millón de publicaciones de Facebook determinó que las publicaciones compartidas los jueves a las 9 a. m. tuvieron el mejor rendimiento. La guía también señala que, según un análisis más amplio de la empresa, los usuarios que publicaban de forma constante recibieron cinco veces más interacciones por publicación que quienes publicaban de manera irregular.
Fuentes: Buffer Blog.