A compilação de 27 de outubro do Social Media Examiner reúne recomendações sobre estratégia de conteúdo, orientações para publicidade baseada no comportamento e novidades em várias plataformas sociais. A edição também destaca lições de uma série de vídeos que documenta os esforços para atrair 3.000 participantes ao Social Media Marketing World 2027.
Para conteúdos antigos, a compilação recomenda usar relatórios de desempenho para identificar artigos de anos anteriores que tiveram bons resultados e, em seguida, verificar se as informações continuam corretas e se há oportunidades de acrescentar detalhes úteis. Também sugere substituir capturas de tela desatualizadas em tutoriais, usar comentários de leitores e publicações nas redes sociais para identificar perguntas sem resposta e voltar a examinar artigos que talvez tenham passado despercebidos por causa da época em que foram publicados. Títulos, subtítulos, imagens e metadados das imagens também podem ser atualizados, enquanto referências a anos específicos podem ser removidas quando fazem o conteúdo parecer datado.
A edição argumenta que atualizar o conteúdo pode restaurar sua relevância, preservando a autoridade que ele já construiu. As recomendações são atribuídas a Melanie Deziel, que as compartilhou no Social Media Marketing World.
Em um artigo separado, a analista de comportamento do consumidor Sarah Levinger, da Tether Insights, discute como usar a psicologia para moldar anúncios nas redes sociais. A abordagem se concentra na resposta emocional, incluindo os papéis da valência e da intensidade, e incentiva os profissionais de marketing a considerar a mentalidade e o comportamento dos compradores, em vez de confiar apenas em perfis de clientes. Também analisa quatro comportamentos de compra identificados em um estudo do Google e como os formatos criativos podem ser associados a diferentes etapas do processo de compra.
A compilação também enfatiza a importância do gancho inicial de um vídeo. Uma comparação entre “Mudança” e “Mudando-se para Nashville” ilustra como uma frase mais específica pode ajudar os espectadores a visualizar o tema, segundo Shannon McKinstrie, especialista em Instagram Reels.
A série “Road to 3K” compartilha várias lições iniciais de campanha: investigar se o tráfego de bots está afetando as vendas, demonstrar a experiência de um evento em vez de apenas descrevê-la, adaptar um recurso de sucesso a vários formatos de anúncio e usar IA para restringir uma grande biblioteca de vídeos antes de analisar os clipes manualmente. Entre os números citados na série estão uma queda de 50% nas vendas, apesar do tráfego estável; três vendas em uma página reformulada, em comparação com nenhuma na página antiga; e 45 anúncios criados a partir de depoimentos de conferências.
Entre as novidades das plataformas, a Meta adicionou ao seu aplicativo Forum para Grupos do Facebook recursos de análise e elaboração de publicações com assistência de IA, automação de moderação personalizável, agendamento compartilhado, comentários fixados e informações sobre grupos. A Meta também introduziu a seleção de público no nível do criativo, permitindo que anunciantes definam preferências de idade e gênero para imagens ou vídeos individuais dentro de um conjunto de anúncios.
O LinkedIn disponibilizou programaticamente sua publicidade em Connected TV por meio do Google Display & Video 360. A integração combina a segmentação de público profissional do LinkedIn com o inventário de streaming e as ferramentas de campanha do Google; a oferta está disponível atualmente para segmentação nos EUA por meio de representantes do LinkedIn e do Google.
O Reddit está lançando previsões para o planejamento de campanhas, recomendações de otimização e alocação automatizada de orçamento. As ferramentas foram concebidas para ajudar os anunciantes a planejar campanhas com base em dados de comunidades e conversas e direcionar os gastos para grupos de anúncios com melhor desempenho.
O YouTube introduziu restrições temporárias à publicação e ao gerenciamento de conteúdo quando atividades suspeitas indicam que um canal pode ter sido comprometido. A plataforma informa que as análises geralmente são concluídas em até 24 horas. Os vídeos existentes continuam disponíveis e a monetização não é afetada durante a pausa de segurança; o acesso é restabelecido depois que a conta é confirmada como segura.
Fontes: Social Media Examiner.