Le récapitulatif du 27 octobre de Social Media Examiner rassemble des conseils sur la stratégie de contenu, des recommandations pour créer des publicités fondées sur les comportements et des nouveautés concernant plusieurs plateformes sociales. Cette édition met également en avant les enseignements tirés d’une série vidéo qui documente les efforts déployés pour attirer 3 000 participants à Social Media Marketing World 2027.

Pour les contenus plus anciens, le récapitulatif recommande d’utiliser des rapports de performance afin de repérer les articles performants des années précédentes, puis de vérifier leur exactitude et les possibilités d’y ajouter des détails utiles. Il conseille aussi de remplacer les captures d’écran obsolètes dans les tutoriels, de s’appuyer sur les commentaires des lecteurs et les publications sur les réseaux sociaux pour repérer les questions restées sans réponse, et de réexaminer les articles qui ont pu passer inaperçus en raison de leur date de publication. Les titres, intertitres, images et métadonnées des images peuvent également être actualisés, tandis que les références à des années précises peuvent être supprimées lorsqu’elles donnent à un article un air dépassé.

L’édition soutient que la mise à jour des contenus peut leur redonner de la pertinence tout en préservant l’autorité qu’ils ont déjà acquise. Ces recommandations sont attribuées à Melanie Deziel, qui les a présentées à Social Media Marketing World.

Dans un article distinct, Sarah Levinger, analyste du comportement des consommateurs chez Tether Insights, explique comment s’appuyer sur la psychologie pour concevoir des publicités sociales. Le cadre proposé met l’accent sur les réactions émotionnelles, notamment les rôles de la valence et de l’intensité, et invite les spécialistes du marketing à tenir compte de l’état d’esprit et du comportement des acheteurs plutôt que de se fier uniquement aux profils types de clients. Il examine également quatre comportements d’achat recensés dans une étude de Google et la façon d’adapter les formats créatifs aux différentes étapes du processus d’achat.

Le récapitulatif souligne aussi l’importance de l’accroche au début d’une vidéo. Une comparaison entre « Moving » et « Relocating to Nashville » illustre comment une expression plus précise peut aider les spectateurs à se représenter le sujet, selon Shannon McKinstrie, experte d’Instagram Reels.

La série « Road to 3K » présente plusieurs enseignements tirés des premières étapes de la campagne : vérifier si le trafic de robots affecte les ventes, donner à voir l’expérience d’un événement au lieu de simplement la décrire, décliner un contenu efficace en plusieurs formats publicitaires et utiliser l’IA pour réduire une vaste vidéothèque avant d’examiner les clips manuellement. Parmi les chiffres cités dans la série figurent une baisse des ventes de 50 % malgré un trafic stable, trois ventes sur une page remaniée contre aucune sur l’ancienne, ainsi que 45 publicités conçues à partir de témoignages recueillis lors d’une conférence.

Parmi les nouveautés des plateformes, Meta a ajouté à son application Forum pour les groupes Facebook la vérification et la rédaction de publications assistées par l’IA, l’automatisation personnalisable de la modération, la programmation partagée, les commentaires épinglés et des statistiques sur les groupes. Meta a également introduit la sélection de l’audience au niveau des créations, permettant aux annonceurs de définir des préférences d’âge et de genre pour chaque image ou vidéo d’un ensemble de publicités.

LinkedIn a rendu ses publicités Connected TV disponibles par programmation via Google Display & Video 360. Cette intégration associe le ciblage professionnel de l’audience de LinkedIn à l’inventaire du streaming et aux outils de campagne de Google. L’offre est actuellement disponible pour le ciblage aux États-Unis par l’intermédiaire des représentants de LinkedIn et de Google.

Reddit déploie des prévisions de planification de campagnes, des recommandations d’optimisation et une répartition automatisée des budgets. Ces outils visent à aider les annonceurs à planifier leurs campagnes en s’appuyant sur les données relatives aux communautés et aux conversations, et à orienter leurs dépenses vers les groupes d’annonces les plus performants.

YouTube a mis en place des restrictions temporaires concernant la publication et la gestion des contenus lorsque des activités suspectes laissent penser qu’une chaîne a pu être compromise. La plateforme indique que les vérifications sont généralement terminées dans les 24 heures. Les vidéos existantes restent accessibles et la monétisation n’est pas affectée pendant cette pause de sécurité ; l’accès est rétabli une fois le compte déclaré sécurisé.

Sources: Social Media Examiner.