I video di Mongabay su animali insoliti hanno riscosso successo, ma la redazione che si occupa di ambiente sta anche cercando di attirare gli spettatori verso inchieste complesse su temi come l’inquinamento degli allevamenti di gamberetti e la deforestazione legata alla coltivazione del cacao in Liberia. Il suo approccio: portare il pubblico dietro le quinte e mettere i reporter davanti alla telecamera.

Lucia Torres, caporedattrice video, ha dichiarato che Mongabay ha iniziato a sperimentare i reel di Instagram dietro le quinte alla fine del 2024, quando i reel sulla piattaforma registravano in genere da 2.000 a 3.000 visualizzazioni. Un primo video sull’inquinamento causato dagli allevamenti di gamberetti ha ottenuto circa 14.000 visualizzazioni, mentre video successivi dalla California e dall’Indonesia ne hanno attirate circa 6.000 ciascuno.

Torres ha affermato che i risultati migliori sono arrivati dai video che mostravano inchieste o collaborazioni in corso, con i reporter che riprendevano sul campo o parlavano dalle loro scrivanie. Da allora Mongabay ha iniziato a pianificare pacchetti multimediali per le principali inchieste sin dalle fasi iniziali, includendo nei piani di produzione filmati dietro le quinte.

La redazione pubblica ogni anno circa 150-200 video con quattro produttori a tempo pieno e uno a tempo parziale. I contenuti spaziano dai brevi video verticali per Instagram e YouTube Shorts a video esplicativi, servizi, inchieste e brevi documentari. Mongabay ha circa 83.000 follower su Instagram e 60.000 iscritti al suo canale YouTube in lingua inglese; il suo account indonesiano ha 109.000 follower.

L’esperienza più ampia di Mongabay nel valutare le reazioni del pubblico ha influito anche sul modo in cui presenta le storie ambientali. Il fondatore e CEO Rhett Butler ha affermato che un’analisi di 3.422 articoli pubblicati da giugno 2025 ad agosto 2026 ha rilevato che le storie incentrate sulla speranza o sulle soluzioni hanno ricevuto un traffico mediano superiore del 41% rispetto ai pezzi dedicati esclusivamente a una crisi o a una minaccia. Le storie sulle azioni intraprese per contrastare una minaccia hanno registrato un aumento del 43%.

Butler ha dichiarato che il 71% delle 100 storie più lette sul sito di Mongabay in lingua inglese è stato classificato come incentrato sulla speranza, sulle soluzioni, sulla capacità di agire o sulle azioni volte a contrastare una minaccia. Il 21% è stato classificato come «solo catastrofismo». La redazione ha ampliato i progetti sulle soluzioni, tra cui la conservazione guidata dalle popolazioni indigene, l’agroecologia e le tecnologie per la conservazione.

Per quanto riguarda i video, Torres ha detto che la serie di Mongabay «Strange Creatures» parte dal fascino della fauna selvatica prima di introdurre temi legati alla conservazione o alle specie in via di estinzione. Ha descritto l’approccio più ampio della redazione come un modo per porre l’accento sulle soluzioni, sulle azioni, sulle comunità o su temi coinvolgenti, anziché presentare fin dall’inizio il clima come un problema.

Attualmente Mongabay non prevede che i video diventino una fonte significativa di entrate. Butler ha affermato che la maggior parte dei ricavi dell’organizzazione proviene da contributi e sovvenzioni, mentre pubblicità, licenze ed eventi restano fonti di entrate insignificanti. Ha inoltre avvertito che costruire i video attorno alla pubblicità può premiare le visualizzazioni, anche quando le storie più viste non sono necessariamente quelle che hanno maggiori probabilità di orientare le decisioni o stimolare l’azione.

Fonti: Nieman Lab.